2021年10月自考《市場營銷策劃》(代碼00184)試題著眼于考查學生對市場營銷策劃理論與實踐的綜合運用能力。試題涵蓋了市場調(diào)研、目標市場選擇、營銷組合策略、策劃方案制定與評估等核心內(nèi)容，強調(diào)理論與企業(yè)實際應(yīng)用相結(jié)合。
試題分析如下：
- 市場調(diào)研與策劃環(huán)境分析：題目要求學生分析給定企業(yè)的市場環(huán)境，包括宏觀環(huán)境（如政策、經(jīng)濟、社會文化）和微觀環(huán)境（如競爭者、消費者行為），以識別機遇與挑戰(zhàn)。考點重點在于SWOT分析和PEST分析工具的應(yīng)用。
- 目標市場選擇與定位：部分題目涉及市場細分變量（如地理、人口、心理和行為）的運用，以及如何基于細分結(jié)果選擇目標市場并制定差異化定位策略。考生需展示如何通過策劃提升品牌競爭力。
- 營銷組合策略（4P策略）：試題要求學生針對具體產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)品策略（如產(chǎn)品生命周期管理）、價格策略（如定價方法）、渠道策略（如分銷網(wǎng)絡(luò)設(shè)計）和促銷策略（如廣告與促銷活動）。強調(diào)策略的可行性與創(chuàng)新性。
- 策劃方案制定與評估：綜合題要求考生撰寫完整的市場營銷策劃方案，包括目標設(shè)定、預(yù)算編制、執(zhí)行時間表和效果評估指標（如ROI、市場份額）。考點注重邏輯結(jié)構(gòu)與可操作性。
總體來看，本次試題難度適中，但要求考生具備扎實的理論基礎(chǔ)和實際案例分析能力。建議考生在復習時注重結(jié)合真實企業(yè)案例，強化策劃流程的連貫性，并關(guān)注當前市場趨勢（如數(shù)字化營銷）以應(yīng)對未來考試變化。通過此類試題，學生可提升解決實際營銷問題的能力，為職業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
